Green Claims ab September 2026: Was EmpCo und UWG für Bauprodukthersteller bedeuten

Worum geht es?

»Nachhaltig«, »klimafreundlich«, »CO₂-reduziert« oder »recyclingfähig«: Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen gehören längst zur Kommunikation von Bauprodukten. Gleichzeitig steigen die Anforderungen daran, wie solche Aussagen belegt und kommuniziert werden müssen.

Die EmpCo-Richtlinie ist bereits in deutsches Recht umgesetzt. Am 27. September 2026 treten im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) neue Vorgaben für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen in Kraft. Für Bauprodukthersteller ist das besonders relevant, wenn Websites, Social Media, Produktkommunikation oder Nachhaltigkeitssiegel auch Verbraucher:innen erreichen.

Gemeinsam mit Dr. Daniel Kendziur, Rechtsanwalt und Partner bei SKW Schwarz mit Schwerpunkten im Wettbewerbsrecht, in der Produktregulierung sowie bei Nachhaltigkeit und Green Compliance, schauen wir auf den aktuellen Rechtsrahmen, die neuen Anforderungen und typische Risiken in der Kommunikation. Dabei geht es unter anderem um allgemeine Umweltaussagen, Nachhaltigkeitssiegel, Aussagen zu Klimaneutralität und Kompensation sowie zukünftige Umweltversprechen. Anhand praxisnaher Beispiele ordnet Dr. Kendziur ein, welche Aussagen problematisch werden können und welche Nachweise dabei eine Rolle spielen.

Zum Abschluss gibt es ein Live-Q&A mit Dr. Daniel Kendziur und hej.build. Hier können Sie Fragen zum Thema einbringen und die Inhalte gemeinsam mit uns diskutieren.

Hinweis: Im Rahmen des Industry Updates erfolgt keine individuelle Rechtsberatung zu konkreten Unternehmensfällen.

Das nehmen Sie mit

• EmpCo und UWG einordnen: Verstehen Sie, welche neuen Vorgaben ab dem 27. September 2026 gelten.
• Green Claims prüfen: Erfahren Sie, welche Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen besonders kritisch sein können.
• Risiken erkennen: Ordnen Sie Nachhaltigkeitssiegel, Aussagen zu Klimaneutralität, Kompensation und zukünftigen Umweltleistungen besser ein.
• Nachweise verstehen: Erhalten Sie einen Überblick darüber, welche Belege für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen wichtig werden.
• Kommunikation vorbereiten: Nehmen Sie konkrete Impulse für die Zusammenarbeit von Marketing, Vertrieb, Nachhaltigkeit und Recht mit.

Für wen ist das Industry Update gedacht?

Das Industry Update richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Vertrieb, Kommunikation, Nachhaltigkeit und Compliance bei Bauproduktherstellern und Interior-Brands. Es ist für alle relevant, die Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen entwickeln, prüfen oder freigeben und mit Websites, Broschüren, Social Media, Vertriebsunterlagen oder anderer Produktkommunikation arbeiten.

Ablauf

• 12:00 Uhr: Intro und thematische Einordnung durch hej.build
• 12:15 Uhr: Fachlicher Impuls von Dr. Daniel Kendziur
• ca. 13:00 Uhr: Live-Q&A und gemeinsame Diskussion
• ca. 13:20 Uhr: Abschluss durch hej.build
• 13:30 Uhr: Ende

Experte und Moderation

Dr. Daniel Kendziur ist Rechtsanwalt und Partner bei SKW Schwarz. Er berät Unternehmen unter anderem im Wettbewerbs- und Markenrecht, in der Produktregulierung sowie zu Nachhaltigkeit und Green Compliance. Ein weiterer Schwerpunkt seiner Tätigkeit liegt auf Nachhaltigkeitskommunikation, insbesondere Green Claims und Greenwashing.

Franziska Holzmann, Strategic Consultant bei hej.build, moderiert das Industry Update und führt durch das anschließende Live-Q&A.

Über die Industry Updates

Die Industry Updates sind Teil des Fortbildungsangebots von hej.build. Mehrmals im Jahr laden wir Expert:innen aus der Bau- und Architekturbranche zu einem digitalen 90-minütigen Format ein und schaffen einen praxisnahen Austausch zu aktuellen Themen für Bauprodukthersteller und Interior-Brands.

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