Die Herausforderung: Von der Strategie zur täglichen Praxis
Die strategischen Leitplanken waren definiert, doch für die Umsetzung im Alltag fehlte eine greifbare Grundlage. Das Team stand vor zentralen Fragen, die über den Erfolg der neuen Ausrichtung entscheiden:
- Konsistenz: Wie stellen wir sicher, dass alle, vom Marketing über den Vertrieb bis hin zu externen Partnern, die neue Strategie einheitlich und mit einer Stimme umsetzen?
- Befähigung: Wie befähigen wir das Team, selbstständig und sicher Inhalte zu erstellen, die Architekt:innen wirklich überzeugen und einen Mehrwert bieten?
- Effizienz: Wie schaffen wir eine verlässliche Wissensbasis, die Onboarding-Prozesse beschleunigt und als operative Ergänzung zum bestehenden CI-Handbuch funktioniert?
Unsere Leistung: Das Kommunikationshandbuch als Kompass
Um die Brücke von der Strategie zur operativen Exzellenz zu schlagen, haben wir ein maßgeschneidertes Kommunikationshandbuch entwickelt. Das Handbuch dient als praktisches Werkzeug, das Klarheit schafft und zur eigenständigen Umsetzung anleitet.
🎯 Content-Säulen & Anwendungsbeispiele: Wir haben die zentralen Erzählstränge definiert, die für Architekt:innen relevant sind. Konkrete Anwendungsbeispiele zeigen, wie abstrakte Themen in greifbare Inhalte für unterschiedliche Kanäle übersetzt werden.
✍️ Redaktionsmaster & Textbausteine: Um Konsistenz und Effizienz zu garantieren, haben wir einen Master mit fertigen Textmodulen entwickelt. Diese Bausteine erleichtern die tägliche Arbeit und sorgen dafür, dass die Kernbotschaften immer präzise getroffen werden.
🎨 Bildwelt & Moodboards: Kommunikation ist auch visuell. Vier klar definierte Moodboards schaffen eine einheitliche visuelle Sprache, die die anspruchsvolle Ästhetik der Zielgruppe trifft und die Markenwahrnehmung schärft.
Das Ergebnis ist eine Art operatives Handbuch, das als perfekte Ergänzung zum bestehenden Corporate-Identity-Leitfaden dient. Es gibt dem Team die Sicherheit und die Werkzeuge an die Hand, um die Zielgruppenkommunikation souverän und erfolgreich zu meistern.
»Das Kommunikationshandbuch ist eine super Starthilfe für das Team, was die Zielgruppenansprache angeht. Die Content-Säulen funktionieren gut als Grundlage für viele weitere Kommunikationsmaßnahmen, die in Zukunft umgesetzt werden können. Gut, dass damit sowohl interne als auch externe Partner gebrieft werden können.« — Kathrin Jacobi, Projektmanagerin Zielgruppenmarketing
Ein klares Fundament für die Zukunft
Mit dem Kommunikationshandbuch verfügt das Team nun über einen Kompass, der die Richtung für alle zukünftigen Maßnahmen vorgibt. Es ermöglicht nicht nur eine zielgerichtete und konsistente Ansprache von Architekt:innen, sondern dient auch als zentrale Ressource für das Onboarding neuer Mitarbeiter:innen und die Zusammenarbeit mit externen Agenturen.
Über Remmers
Remmers zählt zu den führenden Anbietern für Bauchemie in Europa. Unter dem Motto »Vom Keller bis zum Dach« bietet das traditionsreiche Familienunternehmen ein umfassendes Portfolio an Produktsystemen – von der Bauwerksabdichtung über Bodenschutz bis hin zu Holzfarben und -lacken. Als etablierter Partner für Handwerk, Planer:innen und Industrie steht Remmers für hochwertige Lösungen und Systemkompetenz.
