Projektfokus
Ardex wollte den ersten Auftritt auf dem Klimafestival nicht als Testlauf verstehen, sondern als bewusstes Statement. Ziel war es, die vorhandenen Ideen in ein Standkonzept zu überführen, das architekturgerecht funktioniert, Gesprächsanlässe schafft und die Innovationskraft der Marke erlebbar macht.
Gleichzeitig sollte der Messeauftritt als Gesamtpaket gedacht werden. Nicht nur der Stand selbst, sondern auch die Kommunikation vor, während und nach dem Event sollte dazu beitragen, die richtigen Kontakte zu erreichen und den Messeerfolg abzusichern. Hinzu kam ein weiterer Erfolgsfaktor: Das Team vor Ort sollte den Messestand sicher nutzen können und in Gesprächen mit Architekt:innen genau wissen, wie sich Inhalte, Haltung und Nutzen sauber auf den Punkt bringen lassen.
»Vielen Dank für die Rundumbetreuung. Wir haben uns durchgehend gut aufgehoben gefühlt. Auf den Punkt organisiert, klar geführt und am Ende ein Ergebnis, das tip top war. Wir freuen uns schon auf die nächsten Projekte.« — Lukas Haedicke, Geschäftsführer »Neues Bauen«, Ardex
Unser Ansatz
Der Projektumfang gliederte sich in drei aufeinander aufbauende Stufen, die den Messeauftritt von der Idee bis zur Nutzung im Vertrieb konsequent durchdeklinieren.
1) Standkonzept: Von kreativen Ideen zu einem stimmigen Messeauftritt
Zum Start wurde ein aussagekräftiges Standkonzept entwickelt, das die Leitidee »zirkuläre Lösungen« in eine klare Messe-Logik übersetzt. Ziel war eine Struktur, die Orientierung gibt und gleichzeitig Raum für Interaktion schafft.
Ein inhaltliches Highlight war dabei die Idee, den Stand nicht als reine Präsentationsfläche zu denken, sondern als Erlebnisraum. Oder anders gesagt: die Baustelle auf die Messe bringen. Gemeinsam mit Ardex wurde deshalb eine praxisbezogene Rückbaustation ergänzt, an der Besucher:innen selbst aktiv werden konnten. Hammer und Spachtel in die Hand nehmen, eine Fliese zurückbauen und so zirkuläre Verlegung nicht nur verstehen, sondern direkt erleben.
Parallel wurde ein Kommunikationsfahrplan entwickelt, um den Standauftritt nicht isoliert zu betrachten, sondern als Ereignis mit Vor- und Nachwirkung.
2) Detailplanung: Stand-Elemente, Inhalte und Umsetzung zusammenführen
Aufbauend auf dem visuellen Leitfaden übernahm hej.build die Detailplanung des Messestandes sowie die Ausarbeitung der zentralen Kommunikationsmittel für das Klimafestival am 20. und 21. November 2025 in Berlin.
Im Fokus standen die präzise Planung der einzelnen Stand-Elemente, die Abstimmung mit ausführenden Partnern sowie die Umsetzung der zentralen Grafiken und Inhalte. Dazu gehörten Gestaltung, Redaktion und Koordination aller Beteiligten, damit Konzept, Design und Umsetzung nahtlos zusammenarbeiten.
Ergänzend wurden zentrale Bausteine der Begleitkommunikation entwickelt, darunter Landingpage, Give-Away sowie eine strukturierte Nachbereitung per E-Mail.
3) Messe-Team Briefing: Stand und Vertrieb auf Zielgruppe vorbereiten
Damit der Standauftritt vor Ort nicht nur gut aussieht, sondern im Gespräch funktioniert, entstand ein maßgeschneidertes Kompakt-Briefing für das Vertriebsteam. Schwerpunkt war die Ansprache von Architekt:innen, inklusive typischer Fragen, Erwartungshaltungen und Gesprächslogik im Kontext zirkulärer Anforderungen.
Zusätzlich zeigte das Briefing praxisnah, wie der geplante Messestand als Werkzeug im Gespräch genutzt werden kann. Das Format richtete sich sowohl an das Standpersonal als auch an das Objektvertriebsteam insgesamt.
Ergebnis
Der erste Klimafestival-Auftritt von Ardex wurde als Gesamtprojekt aufgesetzt: mit einem klaren Standkonzept, durchdachter Detailplanung und einer Begleitkommunikation, die die Zielgruppe Architekt:innen bereits vor dem Event abholt.
Mit Elementen wie der Rückbaustation wurde das Motto »zirkuläre Lösungen« greifbar übersetzt. So entstand ein Stand, der nicht nur informiert, sondern Beteiligung ermöglicht und zirkuläre Verlegung als konkrete Praxis erlebbar macht. Gleichzeitig schafft das Team-Briefing die Grundlage dafür, dass der Messestand im Gespräch aktiv genutzt wird und nicht als reine Kulisse stehen bleibt.
Unsere Leistungen
🧠 Standkonzept und Leitidee: Entwicklung eines aussagekräftigen Messekonzepts für den Erstauftritt auf dem Klimafestival unter dem Motto »Zirkuläre Lösungen für die Verlegung von Fliesen. Böden. Oberflächen.«
🗺 Kommunikationsfahrplan: Konzeption eines Fahrplans für die begleitende Messekommunikation inklusive Logik für Vorab-Kommunikation und Nachbereitung.
🧩 Detailkonzeption des Messestandes: Vertiefung des Standkonzepts, Planung der einzelnen Stand-Elemente und Übersetzung in konkrete, umsetzbare Bausteine.
🎨 Gestaltung und Redaktion zentraler Kommunikationsmittel: Entwicklung und Ausarbeitung der Standgrafiken sowie redaktionelle Aufbereitung der Inhalte für einen architekturgerechten Auftritt.
🤝 Umsetzungsbegleitung und Koordination: Abstimmung mit ausführenden Partnern und Koordination aller Beteiligten für eine saubere Umsetzung bis zum Event.
📣 Begleitkommunikation zur Messe: Konzeption zentraler Kommunikationsbausteine wie Landingpage, Give-Away und Nachbereitungsmail.
🎙 Kompakt-Briefing für das Messe- und Vertriebsteam: Entwicklung eines zielgruppenorientierten Briefings für Standpersonal und Objektvertriebsteam mit Fokus auf die Ansprache von Architekt:innen und die Nutzung des Standes im Gespräch.
Über Ardex
Ardex zählt zu den international etablierten Herstellern von Systemlösungen für die Verlegung und Gestaltung von Fliesen, Böden und Oberflächen. Das Unternehmen verbindet technisches Know-how mit praxisnaher Unterstützung für Planung und Ausführung und begleitet Projekte von der Beratung bis zur Umsetzung auf der Baustelle.
