Die Ausgangslage
Tarkett wollte eine neue Mustersystematik entwickeln, die Architekt:innen und Innenarchitekt:innen einen unkomplizierten Zugang zu Materialien und Unterlagen bieten soll. Um die Anforderungen der Planungspraxis präzise zu treffen, sollten im Entwicklungsprozess nicht nur interne Ideen umgesetzt werden. Marketing und Vertrieb wollten verstehen, welche Funktionen, Formate und Strukturen für die Zielgruppe tatsächlich relevant sind.
hej.build sollte eine strukturierte Einschätzung liefern und mit einem kompakten Workshop die Grundlage für ein internes Briefing schaffen.
Unser Ansatz
Zu Beginn stand die inhaltliche Einarbeitung: Wir sichteten die bestehende Musterbox und analysierten die bisherigen Überlegungen. An diesem Punkt kam auch unser Architekturbeirat Malte Just ins Spiel. In einer kompakten, zweistündigen Session haben wir gemeinsam mit ihm und Denise Fuhr, Innenarchitektin und verantwortlich für die Materialbibliothek bei Just Architekten, ausgewählte Muster unter die Lupe genommen und wertvolles Feedback gesammelt. Darauf aufbauend wurde das praxisnahe Workshopformat entwickelt.
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Vor Ort führten wir durch einen vierstündigen Workshop, in dem wir den Status quo des Mustertools offen diskutierten und die Perspektive von Architekt:innen verständlich machten. Ein kurzer Impuls zum Thema »Bemusterung als Touchpoint in der Planungspraxis« bot den Einstieg. Anschließend arbeitete das Team von Tarkett gemeinsam mit hej.build an Stärken, Lücken und Chancen des aktuellen Stands.
Alle Erkenntnisse wurden nach dem Workshop zu einer Checkliste aufbereitet, die Tarkett als Grundlage für die Weiterentwicklung nutzt.
Das Ergebnis
Der Workshop brachte Marketing und Vertrieb in einen intensiven Austausch und zeigte, wie sich interne Erwartungen und externe Anforderungen gegenseitig ergänzen. Die gemeinsame Analyse führte zu klaren Prioritäten und einem greifbaren Bild davon, wie ein alltagstaugliches Mustertool aufgebaut sein muss.
»Der Blick von Außen und eure praxisnahen Empfehlungen haben uns sehr geholfen. Besonders wertvoll war, dass Marketing und Vertrieb gemeinsam am Tisch saßen. Danke, dass ihr diesen Austausch angestoßen habt.« — Katja Kleine-Wilde, Head of Marketing D-A-CH, Tarkett
Unsere Leistungen
- Beiratsbefragung zur Ergänzung der internen Sicht durch Einschätzungen aus der Planungspraxis
- Konzeption und Durchführung eines moderierten Vor-Ort-Workshop inkl. Impulsvortrag
- Dokumentation in Form einer kompakten Checkliste mit konkreten Empfehlungen für die Weiterentwicklung
Ihr plant auch ein Tool, Format oder Produkt, das Architekt:innen überzeugen soll? Wir unterstützen euch gern mit Workshops, Research und klaren Handlungsempfehlungen. Dann fragt jederzeit gerne ein Projekt an.
Über Tarkett
Tarkett gehört zu den international führenden Herstellern von Bodenbelägen und bietet Lösungen für verschiedene Anwendungsbereiche in Architektur und Innenarchitektur. Das Unternehmen verbindet materialtechnisches Know-how mit einem breiten Portfolio aus Vinyl-, Holz-, Textil- und Designbelägen.
